En el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, es crucial reflexionar sobre el papel fundamental que desempeñan los creadores de contenido en la generación de valor para las empresas, tanto en Colombia como en todo el mundo. El informe «Monetizando la Creatividad: El Impacto de los Creadores en el Mundo Digital», hecho por LLYC, nos indica cómo las redes sociales están transformando el panorama para las empresas. Los creadores de contenido se convierten en aliados clave para las marcas, ayudándolas a conectar de manera más auténtica con su audiencia.
A medida que cada plataforma importante compite por la atención de los influencers y los dólares publicitarios correspondientes, Instagram, TikTok y YouTube se han vuelto particularmente populares para el marketing de influencers.
Según DataReportal, agencia de recolección de análisis de datos que compila los datos de los recursos publicitarios de las diferentes plataformas anualmente, la participación de usuarios colombianos en redes sociales se dividió así en 2023:
• Facebook – con un estimado de 33,50 millones de usuarios.
• YouTube – con 30,70 millones de usuarios.
• TikTok – con 20,11 millones de usuarios.
• Instagram – con 17,75 millones de usuarios.
Con esta información en mente, surge la pregunta de cuáles son los factores en los cuales los creadores de contenido contribuyen al éxito de las empresas. A continuación, detallamos cuáles son estos aspectos clave.
Generación de valor por parte de los creadores de contenido
Los creadores de contenido no solo tienen la capacidad de conectar con su audiencia de manera auténtica, sino que también ofrecen a las empresas una serie de oportunidades estratégicas para fortalecer su presencia en el entorno digital. Algunos de estos factores incluyen:
• Conexión auténtica: Los creadores de contenido establecen relaciones sólidas basadas en la confianza y la credibilidad, lo que permite a las empresas fortalecer la percepción positiva de su marca entre la audiencia del creador.
• Descubrimiento de nuevas comunidades: Los creadores de contenido facilitan el acceso a comunidades orgánicas que de otra manera serían difíciles de alcanzar para las marcas, permitiendo una comunicación más efectiva y auténtica.
• Discurso creativo e innovador: Gracias a su conocimiento y experiencia, los creadores de contenido ofrecen enfoques creativos que diferencian a las marcas en un entorno digital saturado.
• Grupos de nicho: Los creadores llegan a grupos reducidos pero altamente comprometidos, proporcionando a las marcas una oportunidad única para conectar con audiencias específicas.
• Estar al día de las tendencias: La colaboración con creadores de contenido permite a las marcas mantenerse actualizadas y relevantes en un mercado en constante evolución.
Fusión de ideas: Impulsores de crecimiento en el mundo digital
Los creadores de contenido están impulsando el crecimiento empresarial de manera significativa en el mundo digital. Permiten que las marcas conecten de manera más auténtica con sus audiencias y humanicen sus mensajes. Este impacto se entrelaza con el crecimiento explosivo de la cultura de nicho, especialmente impulsada por la generación Z.
En los últimos años, hemos visto un aumento masivo en la creación de contenido en redes sociales. Esto se debe en gran parte a la democratización de la actividad, gracias a la tecnología. Cualquier persona con una idea creativa y acceso a Internet puede convertirse en un creador de contenido.
Este cambio ha llevado a una mayor representación y conexiones entre personas con intereses específicos. Desde pasatiempos hasta formas de arte poco convencionales, los creadores están formando sus propios espacios en línea. Esto no solo diversifica el panorama digital, sino que también crea nuevas oportunidades para el crecimiento y la innovación empresarial.
“En el Día Mundial de las Redes Sociales, es clave reconocer el valioso papel que desempeñan los creadores de contenido en la generación de valor para las empresas en Colombia y más allá. la capacidad que tienen para conectar de manera auténtica, innovar en el discurso y llegar a audiencias específicas le da a las marcas una oportunidad importante para destacarse en el entorno digital, que se caracteriza por su competitividad”. afirmó Emilio Alcázar, Director de Brand & Ands en LLYC.