DOT Hotels renueva su estrategia de marca, consolidando sus 12 marcas bajo una sola: “by DOT”. La cadena flexible que franquicia hoteles independientes que son operados por sus dueños, ya suma 30 hoteles en Colombia y ha incorporado 100 hoteles en 9 países de América y España.
La cadena surge en el 2018, con el objetivo de ayudar a los propietarios de hoteles independientes a que aumenten sus ventas, profesionalicen su gestión y ahorren costos. En esta línea, DOT Hotels viene generando un 33% más de ingresos y un 42% más de reservas en sus hoteles asociados.
Iñaki Gonzalez, CEO de DOT Hotels, comenta: «nuestro modelo se basa en brindarle a los hoteles independientes una marca flexible y ayudarlos con planes que combinan tecnología y servicios comerciales. Los propietarios de hoteles independientes tienen una relación especial con sus propiedades y es muy difícil que estén dispuestos a cambiar el nombre de su hotel para poder ser parte de una cadena. Por esta razón, al incorporarse a nuestras marcas, solo deben agregarle el «by DOT» detrás del nombre del hotel, agregando así un sello de calidad internacional a una propiedad independiente«.
La estrategia de condensar todas sus marcas en una, pretende ayudar a DOT a simplificar su imagen de marca ante los huéspedes, ordenar un portfolio que tenía muchas gamas y fomentar su programa de Lealtad DOT Rewards.
La cadena no solo simplificó su portfolio en una sola marca sino que le fue agregando diferentes categorías a esa única marca; de esta manera, el paraguas de marca DOT se dirige a 8 tipos distintos de hoteles.
• DOT Premium: Hoteles upscale 5 estrellas.
• DOT Boutique: Hoteles Boutique 4 estrellas.
• DOT Tradition: Hoteles Tradicionales 3 estrellas.
• DOT Cabana: Cabañas 3 estrellas
• DOT Suites: Departamentos de larga estadía y Apart Hoteles
• DOT Urban: Hoteles de ciudad 3 y 4 estrellas.
• DOT Light: Hoteles económicos 2 estrellas.
• DOT Associate: Hoteles que no quieren usar la marca by DOT pero pertenecer a la cadena.
Los hoteles de esta cadena están ubicados en Cartagena de Indias, Santa Marta, Parque de Tayrona, Bogotá, Tocancipa, Quindío, Manizales, Villa de Leyva, Barranquilla, Medellín, Duitama, Paipa, Cajicá, Cota, Bucaramanga, Barichara y Antioquía; y poseen diferentes categorías, todos gestionados por sus propios dueños bajo la franquicia de DOT Hotels.
Con estos cambios, DOT Hotels busca seguir desarrollándose como cadena y cumplir su objetivo de cerrar el año con 40 hoteles en Colombia y 120 hoteles en América y Europa. Además, pretende llegar a incorporar 200 hoteles para finales del 2025 en el país y 500 a nivel global.
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