El futuro del turismo sostenible junto a la generación más joven

Apostarle a visitar destinos menos conocidos si eso es equivalente a un menor impacto ambietal, asi opina el 81 % de la generación Z

Nueve de cada diez (92 %) viajeros usará medios de transporte más ecológicos para moverse y conocer su destino

Es de esperar que la Generación Z (con edades comprendidas entre los 16 y los 24 años) tenga más conciencia social y medioambiental que las generaciones precedentes. El punto es saber si su forma de vivir y viajar se ajustará a estas expectativas y hasta qué punto seguirán el ejemplo de los que ya están adoptando prácticas ecológicas.

Booking.com ha llevado a cabo un estudio global[1] en 29 paises para conocer los comportamientos y las ambiciones de esta generación que está alcanzando la mayoría de edad en materia de viajes.

El estudio confirma que viajeros de todas las edades están apostando por las escapadas ecológicas y  la Generación Z no es la excepción. Tienen la intención de ser viajeros conscientes que buscan aportar algo a las comunidades que visitan y proteger nuestro planeta al momento de tomar decisiones.

Turismo y voluntariado

La Generación Z quiere hacer algo por la sociedad, de ahí que sea la generación que muestra más interés en hacer voluntariado mientras viaja (51 % vs.  31 % de media global). El 67 % de los viajeros colombianos de la Generación Z que nunca han hecho voluntariado estarían dispuestos a probarlo en uno de sus próximos viajes 70 % de mujeres vs. un 64 % de hombres) y más de la mitad de la Generación Z considera importante aportar algo a la comunidad local que les ha acogido durante su viaje (62 %).

Intenciones generacionales con impacto

A la hora de planificar su próximo viaje, la Generación Z afirma tener en cuenta el planeta y el efecto que sus decisiones pueden tener en este. De hecho, el  75 % aseguró que el impacto medioambiental del viaje en el destino es un factor importante que se debe considerar. Además, el 81 % optaría por visitar un lugar menos conocido si ello conllevara un menor impacto ambiental.

Sin embargo, lo más llamativo es que al comparar generaciones en lo que respecta a la masificación turística, el 81 % de cada periodo generacional, es decir, la generación Z (entre 16 y 24 años), los Milennials (con edades comprendidas entre los 25 y los 39 años) y la generación X (entre 40 y 54 años) plantearía no visitar un destino si supiese que corre el riesgo de verse afectado por la abudante visita turistica, porcentaje que disminuye al 73 % en el caso de los baby boomers (mayores de 55 años).

El 81 % de los viajeros de la Generación Z colombiana tiene buenas intenciones, lo que se refleja en su preferencia por alojamientos ecológicos y respetuosos con el medioambiente a la hora de planificar su viaje y reservar. Sin embargo, al comparar esta cifra con la de generaciones anteriores, como los baby boomers (81 %), la Generación X (87 %) y los mileniales (91 %), esta resulta ser la segunda generación con este enfoque después de los Milennials.

Del punto A al punto B

El 80 % de los viajeros globales de todas las edades apostaría por reducir su huella de carbono recorriendo menos distancia, un porcentaje que ha aumentado con la llegada de la Generación Z, pues el 92 % afirma estar dispuesto a caminar o utilizar medios de transporte más respetuosos con el medio ambiente para moverse por su destino, como automoviles de alquiler eléctricos o híbridos, transporte público o bicicletas.

Estamos avanzando en buena dirección hacia una forma de turismo sostenible, las generaciones anteriores validan una vez más la probabilidad de elegir una opción de transporte sostenible para los viajes, milennias (91 %).


[1] Este estudio encargado por Booking.com se llevó a cabo de forma independiente entre una muestra de 21.807 participantes mayores de 16 años (el 25% de estos tenía entre 16 y 24 años) en 29 mercados (con 1.000 participantes de Australia, Alemania, Francia, España, Italia, China, Brasil, India, Estados Unidos, Reino Unido, Rusia, Indonesia, Colombia y Corea del Sur; y 600 de Japón, Nueva Zelanda, Tailandia, Argentina, Bélgica, Canadá, Dinamarca, Hong Kong, Croacia, Taiwán, México, Países Bajos, Suecia, Singapur e Israel). Los participantes respondieron a una encuesta online entre el 1 y el 16 de mayo de 2019. Vitreous World, con el análisis de Ketchum Analytics, se encargó de todo el estudio y la contratación, a menos que se indique lo contrario.