¿Y si los comentarios tóxicos pudieran convertirse en algo positivo para las jugadoras?
En un entorno donde el 54% de las mujeres sienten que no son relevantes en la industria, y donde en el 2022 se evidenció una disminución en el número de jugadoras que transmiten su propio contenido. Publicis Play, PXP y Zenith junto a Maybelline, lanzan «COMO TÚ», una campaña que busca romper esos estigmas. La campaña se lanza con una fuerte declaración: las mujeres no son intrusas en el gaming, y su lugar está garantizado en cada rincón de este mundo.
Las mujeres gamers que inician su camino en el mundo del streaming se enfrentan a un reto diario: el constante HATE en los comentarios. Desde insultos hasta actitudes machistas, las plataformas como Twitch han sido un campo de batalla para quienes buscan disfrutar del gaming sin miedo al acoso. Pensando en las mujeres streamers han creado el primer BOT de Twitch que convierte los insultos machistas en algo positivo para las jugadoras.
La campaña es parte del lanzamiento de la nueva base Super Stay Lumi-Mate de Maybelline, un producto diseñado para brindar a las mujeres el poder de mantener su confianza intacta, sin importar lo que digan los demás.
LummiguardBot identifica y filtra los comentarios tóxicos en tiempo real, transformando los insultos en LumiCoins, una moneda digital que las jugadoras podrán canjear por productos de Maybelline. De esta manera, en lugar de tener que enfrentarse a la negatividad, las jugadoras se ven premiadas y motivadas, creando un espacio seguro y respetuoso donde pueden ser ellas mismas.
Con LummiguardBot, las mujeres gamers podrán jugar con su propia SKIN, sin la necesidad de esconderse o alterar su identidad para encajar en un mundo que a menudo las percibe como “intrusas”. Este BOT no solo protege a las jugadoras de comentarios dañinos, sino que las recompensa por fomentar un ambiente positivo, transformando el streaming en una experiencia de reconocimiento y apoyo.
LummiguardBot fue lanzado en una serie de transmisiones en vivo, protagonizadas por reconocidas streamers que probarán la tecnología mientras interactúan con el BOT y muestran cómo pueden canjear sus LumiCoins por productos Lummimate. Algunas de las primeras streamers serán Paulette, Mariana Villa, Lulu Bitto y Lobomolotov, quienes representarán diferentes perfiles de jugadoras, desde las más geek hasta las fanáticas de juegos como FIFA o Minecraft. Cada comercial de la campaña “COMO TÚ” celebra la autenticidad, fuerza y personalidad de las mujeres gamers, mostrándolas tal como son, sin temor a los comentarios negativos.
El gaming sigue siendo un entorno donde las mujeres deben enfrentarse a constantes desafíos. En 2022, solo 1 de cada 4 jugadoras transmitió contenido propio, una cifra alarmante que refleja las dificultades de este mundo. LummiguardBot no solo busca proteger a las jugadoras, sino también darles las herramientas para destacar sin tener que ocultar quiénes son. Esta campaña valida el lugar de las mujeres en el gaming y les ofrece un entorno donde puedan ser ellas mismas sin temor al juicio.
LummiguardBot es más que un simple filtro de comentarios; es una herramienta de cambio que convierte el odio en oportunidad. A través de esta tecnología, Publicis Play abre las puertas a un mundo donde las mujeres pueden prosperar en el gaming sin miedo y con el apoyo que merecen.