La popularidad del Black Friday en América Latina aumentó en los últimos años a la par del desarrollo del comercio electrónico. De hecho, un estudio de Black-Friday.Global indica que el 70% de los consumidores en la región conocen esta fecha y que cerca del 40% comprará en línea este año, proyectando un gasto promedio planeado de 190 dólares.
Por otro lado, Linio realizó otro estudio que deja en evidencia el impacto que tiene esta fecha comercial para impulsar el comercio online y derribar barreras de confianza “El 30% de los usuarios han comprado alguna vez durante Black Friday y el 42% planean adquirir algún producto mañana viernes 29 de noviembre.” Asegura Rodrigo de Angulo, Director comercial de Linio Colombia.
Perfil del comprador de Black Friday
En la edición pasada, los smartphones, smart TV’s, laptops, juguetes y consolas de videojuegos tuvieron una especial popularidad entre los compradores.
Poco menos de la mitad (47%) de los compradores fueron millennials, le siguieron los de la Generación X y los Baby Boomers. El 51% fueron hombres y el 49% mujeres, lo que muestra un balance a la hora de comprar en línea. Además, las 5 regiones del país que registraron más sesiones fueron: Bogotá, Antioquia, Valle del Cauca, Atlántico y Santander.
Para el Black Friday 2019, las tres categorías que más se buscarán serán: Moda y accesorios (28%), Tecnología y gadgets (25%); y Hogar, que incluye productos como muebles y electrodomésticos (23%).
Entre las promociones que serán más atractivas se encuentran los descuentos directos en el precio del producto, envíos gratis, ofertas relámpago, dos productos al precio de uno y productos de regalo con alguna compra. El 43% de los encuestados por Linio estima que podrían gastar entre 300.000 y 700.000 pesos colombianos, el 30% considera ocupar 100.000 y 300.000 pesos. Por último, un 21% podría gastar más de 700.000 pesos.
Adelantar las compras navideñas
Casi el 80% de los usuarios comprará sus regalos de Navidad en línea y el 42% de ellos lo hará durante el Black Friday. Poco menos de la mitad planea adquirir de 3 a 5 presentes navideños, 23% de cinco a diez, 20% de uno a dos y 9% más de diez regalos.
Según Black-Friday.Global, en Colombia las ventas de los comercios electrónicos durante esta época pueden incrementarse hasta en un 630% y la hora pico de vistas es entre las 15 y 21 horas. En Linio los consumidores encontrarán ofertas de hasta el 60% y un 15% adicional con Scotiabank Colpatria, entre muchas otras promociones.