Un estudio de Collinson International revela cómo el sector turístico se viene impulsando gracias a las giras musicales y eventos deportivos que se llevan a cabo a nivel mundial.
El 2024 fue un año importante para el turismo deportivo y este año va a estar impulsado por el sector de entretenimiento.
Se estima que el recaudo del turismo musical para 2032 será de US$13.800 millones de dólares a nivel mundial.
En Colombia, el 79% de los fans de la música han viajado en avión a un evento en los últimos tres años o planean hacerlo en los próximos 12 meses.
Un estudio de Collinson Internacional denominado ‘El valor del turismo deportivo y musical’ revela cómo el sector turístico se viene impulsando gracias a las giras musicales y justas deportivas que se llevan a cabo a nivel mundial. El 2024 fue un año importante para el turismo deportivo y este año, el 2025, es prometedor gracias el impulso que ofrece el sector de entretenimiento.
La investigación de Collinson International, propietaria y operadora de Priority Pass, presentó un análisis que revela tendencias clave en los comportamientos de viaje y gasto de los asistentes a eventos musicales, panorama que definitivamente abre una oportunidad importante a las empresas de turismo de impulsar sus programas de compromiso y lealtad, principalmente.
Con giras globales de alto perfil de bandas icónicas como Oasis, Coldplay y artistas tan esperados como Shakira, el 2025 será un año clave para alcanzar los US$13.800 millones de dólares que proyecta el estudio en el recaudo del turismo musical para 2032, destacando una oportunidad significativa para que las empresas aprovechen este creciente mercado.
De acuerdo con Manuel Catedral, vicepresidente de Desarrollo de Negocios para Collinson en las Américas, en un mundo donde la música trasciende fronteras, los melómanos están impulsando una nueva ola en la industria de los viajes, ya que los aficionados están dispuestos a recorrer el mundo para vivir experiencias únicas y memorables entorno a sus artistas favoritos.
La gran oferta de eventos musicales para este año genera más opciones de destinos a la hora de viajar. Entre los festivales y conciertos musicales más esperados en Estados Unidos y América Latina están: Coachella, Lollapalooza, Taylor Swift, Bad Bunny, Shakira, Rock in Rio, Lollapalooza Argentina, Festival Estéreo Picnic en Bogotá, Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar en Chile, Festival de la Cerveza de Medellín en Medellín, Festival Internacional de la Música Popular en Lima y el Festival Vive Latino en CDMX, entre muchos otros.
“Los fans son por definición sinónimo de lealtad y esta investigación muestra las oportunidades comerciales que diversas marcas podrían aprovechar, entre ellas paquetes de viajes especializados que incluyan boletos a conciertos, transporte, alojamiento, beneficios de acceso exclusivos para miembros de lealtad como asientos VIP y acceso tras bambalinas. En Priority Pass, trabajamos arduamente en la mejora constante de las experiencias de los viajeros en los aeropuertos, llevando innovación y confort a las 1.700 Salas VIP que tenemos alrededor del mundo”, reiteró Catedral.
Melómanos colombianos
El informe de Collinson International destaca el siguiente comportamiento de los viajeros colombianos:
• El 79% de los fans de la música encuestados han viajado en avión a un evento en los últimos tres años o planean hacerlo en los próximos 12 meses.
• El 49% de los fans de los deportes y la música viajan más de una vez al año.
• El 16% de los fans de los deportes y la música viajan más de tres veces al año.
• El 23% de los fans de deportes superan los US$1.000 por viaje.
• El 25% de los fans de deportes están dispuestos a gastar más de US$200 dólares en el aeropuerto.
• El 79% de los fans de deportes y música han viajado a una nueva ciudad o país para ver a su equipo o artista favorito.
• El 92% de los fans de la música prefieren llegar entre uno y tres días antes de un evento.
• El 90% de los fans de la música prefieren quedarse entre uno y tres días después de un evento.
• El 34% han usado experiencias en el aeropuerto cuando viajan a un evento.
• El 20% de los fans que viajan a eventos han estado en un lounge del aeropuerto.
• El 52% de los fans de deportes y música visitan un lounge del aeropuerto para relajarse y descansar.
• El 41% de los fans de deportes y música visitan un lounge del aeropuerto para aprovechar las opciones de comida y bebida.
• El 52% de los fans de la música visitan un lounge del aeropuerto para relajarse y descansar.
• El 41% de los viajeros de eventos participan en programas de fidelización.
• El 61% de los viajeros de eventos que tienen un programa de fidelización se han unido a programas que ofrecen descuentos en vuelos.
• El 49% de los viajeros de eventos elegirían una tarjeta de pago que ofreciera beneficios exclusivos de viaje, como un paquete de evento (vuelos, alojamiento, traslados y entradas).
• El 44% de los viajeros de eventos elegirían una tarjeta de pago que ofreciera beneficios exclusivos de viaje, como un seguro de viaje.
• El 27% de los viajeros de eventos elegirían una tarjeta de pago que ofreciera beneficios exclusivos de viaje, como acceso a lounges.
Cabe destacar que, a nivel mundial, las personas más jóvenes entre 25 y 34 años son los que más gastan, con el 33% de los encuestados que afirman que sus gastos superan los US$1.000 dólares por cada viaje. Definitivamente estas tendencias hacen que el 2025 sea un año prometedor para dinamizar la industria de viajes en Colombia y el mundo.