El término NFT es cada vez más común en la industria digital. Con la llegada del metaverso y el constante cambio en el perfil de los consumidores, esta tendencia se aceleró, permitiendo que artistas y creativos sean los protagonistas y reciban el reconocimiento por su trabajo.
El concepto de NFT, nació en el año 2017 dentro del blockchain. Traduce: non-fungible token o token NO fungible. Un NFT se asemeja a una unidad de valor o a un activo que no es modificable, no es divisible pero sí es transable. Un NFT se compara, por ejemplo, con una boleta para ingresar a un concierto, la cual es única para el ingreso de una persona, no se puede dividir la boleta en la mitad para que entren dos personas.
Dentro de la tecnología blockchain los NFT son únicos, originales e irrepetibles, nadie puede crear una copia de éstos.
Los NFT´s tienen diferentes usos. En el arte, por ejemplo, los artistas digitales tienen la posibilidad de vender sus piezas (creaciones propias) y, quien las adquiere, las obtiene de manera original. El arte y los NFT, para los artistas digitales y creativos, es una revolución muy importante que le da valor a un activo que antes no era reconocible.
Para las marcas, los NFT´s han transformado el marketing digital, en cuanto a que ahora, todos los activos digitales tienen un valor que se puede reconocer con el NFT y que pueden dar mayor ganancia y alcance.
En la actualidad, las marcas y los artistas o creativos, se convierten en socios, en aliados. En esta relación, no es necesario tener un contrato de exclusividad para una sola marca, lo cual permite que los artistas tengan libre creatividad.
Para manejar y negociar el activo digital, el artista tiene tres opciones. La primera es que puede manejar sus creaciones desde su cartera digital y por medio de un contrato inteligente, indicar en el blockchain que los dueños de esos activos, serán los de esta billetera (marca) quienes tendrán el control sobre el activo. La segunda opción funciona mediante regalías, es decir, en el contrato inteligente se deben especificar las condiciones para cada vez que se trance ese activo. La última opción es hacerlo directamente en la billetera de la empresa.
En el mundo de los NFT´s los contratos inteligentes tienen una alta relevancia porque es el artista quien establece las condiciones y le dan ejecutabilidad al contrato.
Los NFT´s son la oportunidad para que los artistas creen su nombre y lo posicionen haciendo lo que les apasiona. Son las empresas las que buscan a los artistas. Desde el lado de la producción creativa, los NFT´s son una tendencia que busca dar valor a personas que durante años han trabajado en sus propias creaciones.
Las marcas no deben tomar a la ligera el término de NFT´s, sino aprovechar la oportunidad y darle más valor a ideas y campañas a través de esta nueva tecnología. Este cambio de paradigma le da valor a lo que se hace, pensando siempre en ofrecer una experiencia.