La carta anual de Susan Wojcicki, CEO de YouTube, enfatiza las nuevas apuestas de la compañía centradas en los usuarios y los creadores de contenido.
Cantidad de canales con ingresos superiores a 10,000 USD en el mundo aumentó. Shorts, los videojuegos y YouTube Music fueron los contenidos con mayor crecimiento durante el 2021.
Las oportunidades para creadores de contenidos impulsan apuestas por la diversidad y la inclusión.
Cada año, la CEO de YouTube, Susan Wojcicki, se dirige a toda la comunidad de YouTube con una carta abierta en la que hace un breve resumen sobre las lecciones aprendidas y algunas metas que busca alcanzar en 2022. Algunos de los puntos principales son:
El estado de la economía de los creadores:
Cada vez más personas crean contenido en YouTube. La plataforma experimentó un impulso, incluso en Shorts, en donde se alcanzaron los 5 billones de visualizaciones.
En todo el mundo, la cantidad de canales que logró ganar más de USD 10,000 al año por su actividad en YouTube aumentó un 40% en comparación con 2020, y un estudio de Oxford Economics demostró el impacto de la economía de creadores. La plataforma generó más de 800.000 empleos en Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, Estados Unidos, Japón y la Unión Europea combinados.
La diversidad, la equidad y la inclusión, el eje central
La promoción de un ecosistema incluyente y respetuoso es uno de los principales objetivos transversales que se ha planteado YouTube desde su origen. Esta gran tarea se ha cimentado a través de estrategias integrales y herramientas para impulsar el crecimiento y la visibilidad de creadores que lleguen a audiencias diversas con contenido de calidad.
El universo de personas que utilizan la plataforma para catapultar sus mensajes es enorme. En Colombia, se destacan creadores que a través de sus videos comparten sus mensajes, inspiran y apoyan a otros.
• A lo Aspergiano, creado en 2015, impulsa contenidos para entender el síndrome de Asperger, promueve la accesibilidad para personas en situación de discapacidad y construye una comunidad a partir de la empatía y las experiencias compartidas.
• La riqueza tradicional, gastronómica y cultural es el tema principal de Afrocolombiana Joelis, una creadora que desde 2021 visibiliza la cultura del Pacífico colombiano a partir de sus tradicionales sabores y del conocimiento que se transmite a través de la comida.
• Conquistando audiencias internacionales, la creadora del canal Afroguajira ofrece contenidos en inglés sobre Colombia y su cultura. Recomienda atracciones turísticas, informa sobre oportunidades de inversión y explica las expresiones y particularidades culturales de los colombianos.
• En Curioseame, Juliana Sedan y Daniela Abisambra reivindican el orgullo LGBTIQ+ contando historias divertidas y profundamente humanas sobre temas que van desde las peleas entre las parejas y las dinámicas de las familias modernas, hasta tutoriales y retos de maquillaje.
Foco en la innovación, los creadores y los usuarios
• Shorts: en 2021 se lanzó la nueva función de remix que permite crear videos cortos y consolidarse como alternativa para artistas emergentes. En los próximos meses, esta herramienta se expandirá con nuevas formas de mezclar contenido de YouTube.
• Música: en 2021, YouTube Music y Premium llegaron a más de 50 millones de suscriptores. Gracias a ello, el segundo semestre del año pasado la plataforma informó que había pagado más de USD 4 mil millones a la industria de la música durante los 12 meses anteriores, un periodo crítico debido a la cancelación de conciertos.
• Videojuegos: solo en el primer semestre del año pasado, YouTube recibió más de 800,000 millones de visualizaciones, más de 90 millones de horas de transmisiones en vivo y más de 250 millones de cargas de contenido relacionado con videojuegos. Las temáticas van desde narraciones inmersivas hasta los deportes electrónicos más populares del mundo.
• Monetización: actualmente, existen 10 maneras de ganar dinero a través de YouTube, con creadores utilizando fuentes de monetización distintas a los anuncios, como Súper Chat y las membresías del canal. Solo el año pasado, las membresías y los artículos digitales pagados se compraron o renovaron más de 110 millones de veces.
• Nuevas alternativas: YouTube se encuentra explorando oportunidades relacionadas a expandir el ecosistema de la plataforma para ayudar a los creadores a capitalizar las tecnologías emergentes, incluidas cosas como NFT.