Según Grant Farhall, director de Producto de iStock, existe un gran beneficio y creciente interés en agregar subtítulos a los videos para los los ven sin sonido en lugares públicos; sin embargo, la realidad es que los consumidores siguen viendo videos con el vo
lumen activado. Esto es especialmente importante en plataformas como YouTube y TikTok, donde el sonido y la música juegan un papel crucial en la forma en la que los creadores de contenido cuentan sus historias en la actualidad. El dilema de incluir o no música de fondo en los videos se resuelve fácilmente, si se considera cómo los clientes interactúan con su marca en sus redes sociales, y otras plataformas que esté utilizando.
Según lo informado por VisualGPS, una iniciativa de investigación de iStock, las redes sociales generalmente se perciben como una buena manera -aunque no perfecta- para mantenerse conectado, entretenido e informado. La estadística indica que actualmente 1 de cada 3 personas ven más videos/contenido de video, para aprender nuevas habilidades que antes de la pandemia. Algunos usuarios incluso aprovechan las redes sociales para ayudar a sus esfuerzos por priorizar el cuidado personal. La investigación mostró que muchos Gen Z´s y Millennials recurren a TikTok (e Instagram en segundo lugar) para encontrar inspiración, apoyo y soluciones para sus luchas y triunfos con respecto a la salud mental, espacio donde los consumidores se encuentran con un mundo de profesionales de la salud con licencia, influencers y consumidores cotidianos que comparten sus conocimientos, experiencias, estrategias de afrontamiento y más.
El informe Global State of Digital 2022 de Hootsuite detalló que además de mantenerse en contacto con amigos y familiares, algunas de las principales razones por las que los usuarios de Internet de entre 16 y 64 años usan las plataformas de redes sociales es para ocupar su tiempo libre, mantenerse al día con las noticias y las tendencias, y encontrar contenido e inspiración para qué hacer y comprar. Al analizar el tiempo promedio dedicado por mes, YouTube tuvo el más alto con 23.7 horas al mes, seguido de Facebook y TikTok, ambos empatados con 19.6 horas al mes. Si bien Facebook es famoso por popularizar los subtítulos en los videos para aquellos que los preferían sin sonido, YouTube asegura que el 96 % de su contenido se sigue viendo con el sonido activado. TikTok por otro lado, ha sido señalado como una plataforma de lanzamiento para nuevos artistas musicales, hasta el punto que las nominaciones al GRAMMY de este año para la categoría de Mejor Artista Nuevo sonaba como una lista de reproducción de música viral de TikTok.
Si quieres aprender más y averiguar cuál es la mejor manera de tener tu propia estrategia de marketing de video, los expertos en contenido de iStock revelan cinco razones por las que las empresas deberían agregar música y sonido a sus videos, para que destaquen y mejoren el rendimiento de su campaña:
1. La música te ayuda a establecer el estado de ánimo
Cuando las personas interactúan con las redes sociales, lo último que quieren es ser interrumpidos por anuncios molestos. Para crear contenido visual impactante, las marcas y las empresas deben diseñar campañas que sean divertidas, creativas y convincentes. Agregar música de fondo es una excelente manera para camuflejaer con el estado de ánimo de tu audiencia, hacer que el contenido de tu marca se mezcle con las tendencias y ofrecer anuncios menos invasivos para los ojos y oídos de tus espectadores. Sin mencionar que hoy en día existen herramientas asequibles y fáciles de usar disponibles, un ejemplo es el Editor de video gratuito de iStock, que facilita la creación de videos con calidad profesional complementados con un audio potente.
2. La música llama la atención
El video marketing es muy efectivo para llamar la atención, es ampliamente conocido que de toda la información que se transmite al cerebro, el 90% es visual. Sin embargo, una excelente manera de mejorar el rendimiento de tus videos es expandir la forma en que interactúas con tu audiencia a través de todos los sentidos, no sólo de la vista. La música te permitirá conectarte con personas que responden mejor a los estímulos auditivos. Esto también llenará tus videos de cohesión, dinamismo e incluso puede incentivar a que alguien mueva el pie al ritmo de la música que selecciones.
3. La música desencadena emociones
Los videos virales de bebés llorando de alegría al escuchar las canciones de cuna de su madre, son una excelente manera de demostrar cuánta emoción puede desencadenar la música y cómo los humanos tienen intrínsecamente la capacidad de reaccionar positivamente a la melodía correcta. Para aprovechar el poder de la música en traducir emociones y darle un toque extra a tu contenido visual, agrega música de fondo para conectarte a un nivel más profundo con tu audiencia. Puedes hacerlo encontrando y seleccionando música a través de géneros o estados de ánimo que te ayuden a traducir la emoción exacta que buscas provocar.
4. Los efectos de sonido dan vida a tu contenido
Cuando agregues música de fondo, no pienses sólo en la melodía. Los efectos de sonido son la herramienta perfecta para darle a tus videos un empuje adicional de participación. Establece la escena agregando ruido, como pasos, cierto ambiente o interfaz de usuario. Esto proporcionará a tu contenido de video un enfoque claro, lo que facilitará que tu audiencia se imagine en el escenario que deseas transmitir.
5. Agregar música a tus videos está lejos de ser complicado
Existe una percepción construida en torno a la creación de contenido de video, que podría ser difícil o hay temor a enfrentar problemas de derechos de autor. La buena noticia es que hay abundantes bibliotecas de música libre de regalías e imágenes gratuitas disponibles en línea. Sin embargo, si deseas crear contenido de video único y poderoso, una suscripción de paga para música libre de derechos y recursos visuales de stock, le brindará a tus estrategias de marketing de video los elementos correctos para aumentar la participación de tu audiencia. A través de su licencia líder en la industria, iStock te permite emparejar audio con video, imágenes e ilustraciones, todo en un solo sitio, su suscripción Premium Plus Video, y hace que sea seguro usar este contenido comercial globalmente para cualquier plataforma social, aplicación, sitio web o anuncio digital en línea, sin preocupaciones.