La compañía está presente en la feria, con las últimas tendencias en impresión digital para la industria de empaques y etiquetas en Colombia y América Latina.
Se espera que para el 2020 este sector genere ventas de aproximadamente USD $850 millones
HP Inc. participa en Andina Pack 2019, el evento más importante para la industria del envase, empaque y embalaje en la región. La feria que se realiza del 19 al 22 de noviembre reúne a los más grandes exponentes del sector y genera espacios de conversación alrededor de las últimas tendencias y avances en tecnología.
Debido a su amplia trayectoria y su apuesta innovadora para mejorar la comunicación entre marcas y consumidores, la compañía es una de las invitadas a hablar sobre el impacto de la impresión digital en el empaque, los retos y el futuro de la industria en el mercado local.
“Hoy, la industria de empaques y etiquetas es el gremio con mayor auge a nivel global, y Colombia no es la excepción; de acuerdo con la tendencia mundial, el país mantiene un crecimiento anual del 4%. Por esto, desde HP queremos otorgarles a nuestros clientes la oportunidad de estar a la vanguardia de las necesidades cambiantes del mercado y así, transformar el sector con procesos más eficientes y sostenibles”, afirma José María Ortiz, gerente de segmento de empaques y etiquetas MCA Norte de HP Indigo.
Tecnologías que revolucionan la impresión digital
• Empaques flexibles: este segmento de la industria requiere acabados muy detallados, una impresión de alta resolución y un registro perfecto de los colores para satisfacer las necesidades artísticas de las marcas. La prensa digital HP Indigo 20000 es la opción más adecuada, debido a su innovadora tecnología que hace posible la entrega de trabajos en días en lugar de semanas, la impresión de etiquetas sensibles a la presión, etiquetas envolventes, aplicaciones de etiquetado en molde, y por supuesto empaques flexibles, principalmente los de alimentos.
• Etiquetas: para este grupo lo más importante es la versatilidad en la impresión, debido a la amplia gama de tamaños y estilos que abarca este segmento. También, la resistencia de los materiales a la exposición mecánica, el agua y los productos químicos. La prensa digital HP Indigo 6900 cumple con todos estos criterios y, adicionalmente, simplifica los detalles acelerando los plazos de entrega.
• Cajas plegadizas: este mercado requiere gran flexibilidad de producción para asegurar la eficiencia y la creación de diseños ilimitados. La tecnología de la prensa digital HP Indigo 30000 toma todos estos puntos y los resume en una prensa que está equipada con un sistema en línea que permite la impresión de cartón estándar, sustratos metalizados y sintéticos. Por esta razón, algunas marcas reconocidas a nivel mundial como P&G y Nestlé, la han utilizado para optimizar las cadenas de suministro; pues permite tiradas más cortas y plazos de entrega más rápidos, lo que impulsa las ventas.
• Personalización: según Deloitte, 1 de cada 5 consumidores estarían dispuestos a pagar un 20% más por un producto personalizado o exclusivo. Por esto, la compañía desarrolló HP SmartStream Designer, un software que permite crear productos y campañas únicas para brindarle una experiencia memorable al cliente. La solución se divide en HP Collage, que ofrece la creación automática de diseños basados en combinaciones de elementos básicos y HP Mosaic, que puede generar variaciones de un patrón inicial para que cada etiqueta tenga un valor diferencial en su diseño.
Según datos entregados por HP, el 40% de los consumidores están dispuestos a compartir fotos de los productos en sus redes sociales. Esto se potencializa cuando las etiquetas ofrecen experiencias personalizadas como el caso de Coca Cola con su campaña ‘Festival Bottle’ o las cajas personalizables de galletas Oreo que lograron 50.8 millones de reacciones en Facebook.
Como parte de esta estrategia, HP Indigo también desarrolló, junto con Nescafé México, la campaña ‘Propósitos’, en la que se imprimieron alrededor de 300,000 etiquetas con mensajes personalizados utilizando tecnología Indigo y los últimos avances en impresión digital. “Esta actividad fue crucial para la marca porque los usuarios, jóvenes millennials, compartieron la iniciativa de manera espontánea en sus redes, lo que permitió un alcance sorprendente: más de 28 millones de personas impactadas en redes sociales y alrededor de 11 millones de impresiones en medios digitales. Esto reafirma una vez más, la importancia de generar espacios únicos en los cuales los consumidores se sientan identificados”, José Gutiérrez, gerente de territorio MCA Norte HP Indigo.
La compañía está presente en la feria, junto con su canal de distribución Grafix Digital, bajo el concepto Un Mundo de Crecimiento, con el cual busca que los visitantes puedan conocer el trabajo de imprentas y marcas alrededor del mundo; aprender consejos, tips y estrategias de negocio de expertos internacionales que puedan aplicar en su propia compañía. Además, muestra la prensa digital HP Indigo ws6800, la cual cuenta con tintas especiales que ofrecen una alta calidad de impresión.