Linio y Zx Ventures lanzan BackBar, la primera tienda oficial digital de cerveza y bebidas alcohólicas en Colombia, que, desde octubre, ofrece nuevas experiencias a los compradores enfocada al consumo en casa y con lo cual Linio incursiona en la categoría de licores.
De acuerdo con el estudio realizado por Zx Ventures sobre el comportamiento del consumidor de cerveza y bebidas alcohólicas, los colombianos han cambiado notablemente sus hábitos de consumo; entre enero y julio de 2018 y el mismo periodo de 2019, el consumo fuera de casa disminuyó un 5,4%, mientras que aumentó un 6,6% en los hogares.
Esta tendencia motivó a la incubadora a ampliar las experiencias de consumo a las personas y a innovar de la mano de Linio para satisfacer las preferencias de aquellos que buscan un plan en casa.
En la primera etapa del proyecto, BackBar tendrá once combos diferentes de cervezas Club Colombia más un licor de marcas Diageo, con descuentos del 30% y precios que varían entre los $74.000 pesos y los $122.000 pesos, con cobertura en Bogotá. Así mismo, Linio definió entregas para el mismo día –para pedidos realizados antes de las 7:00pm- para esta categoría de productos, con el propósito de cumplir con la promesa de valor que demanda esta categoría.
“Para Linio esta alianza es la materialización de uno de nuestros grandes propósitos; impulsar las estrategias de e-commerce de nuestros aliados. Estamos felices de poder contar el respaldo de Zx Ventures, parte de AB InBev, el grupo cervecero más grande del mundo, para incursionar en la categoría de Licores, porque esto nos permitirá ofrecer experiencias premium para incentivar los hábitos de consumo online de las personas en Colombia.” Aseguró Andrés Robatel, Country Manager de Linio.
Las compañías esperan cerrar el año asegurando que al menos 100.000 clientes puedan disfrutar de la nueva forma de poder consumir este tipo de productos. Así mismo, le apuestan a que en el Q1 de 2020 se amplíe la oferta de productos y la cobertura llegue a las principales ciudades del país con tiempos de entrega express.
“En ZX Ventures buscamos ofrecerles a los consumidores experiencias de marca relevantes y diferenciadoras. Estamos felices de contar con el conocimiento de Linio en canales digitales y ventas online, esto lo hace el aliado estratégico ideal para este nuevo modelo de negocio, la apuesta va ser un éxito” Aseguró Milton Vélez, Director de Brand Experience de ZX Ventures.
BackBar será la tienda de cervezas y licor preferida por aquellos que buscan una experiencia de consumo diferente. Con esta nueva propuesta, Linio le apuesta a la innovación desde una nueva categoría que, si bien ya es fuerte en aplicaciones de Delivery, en los Marketplace aún está por ser explorada y conquistada.