Este evento premiará las campañas pautadas más destacadas en TikTok. En esta edición las marcas podrán participar en ocho categorías, cada una con un enfoque particular, que van desde el rendimiento hasta la cultura.
Las inscripciones estarán abiertas hasta el próximo 22 de junio, con la capacidad de inscribir una campaña en dos categorías como máximo, esto, sin límite de campañas inscritas.
En un esfuerzo por reconocer lo mejor en creatividad y efectividad publicitaria, en colaboración con Nielsen Company, se presentan por primera vez los TikTok Ad Awards en Colombia. Este evento premiará las campañas pautadas más destacadas en TikTok. En esta edición las marcas podrán participar en ocho categorías, cada una con un enfoque particular, que van desde el rendimiento hasta la cultura.
Esta competencia está dirigida a todas las marcas que hayan pautado en la plataforma entre enero del 2024 y marzo del 2025, así como para las agencias creativas responsables de éstas, las cuales deben con previa autorización de las marcas para poder participar. Las inscripciones estarán abiertas hasta el próximo 22 de junio, con la capacidad de inscribir una campaña en dos categorías como máximo, esto, sin límite de campañas inscritas. Un panel de expertos, que incluye a brand managers, directores de medios, e incluso creadores de contenido, será el responsable de evaluar las postulaciones.
Tips para la inscripción de campañas:
Para la inscripción, es importante considerar, más no obligatorio, la publicación de un videocaso explicando la campaña. Al igual que las piezas creativas que concursan, este tiene que ser ingenioso y atractivo, facilitando la tarea de los jueces frente a los demás, teniendo en cuenta que son más de 300 casos y más de 600 horas de campañas, por lo que un video que no exceda los dos minutos de duración puede ser la clave.
Es esencial escoger la mejor categoría para cada campaña o pieza, pues, muchas veces estas pueden enacajar en diferentes segmentos, perdiendo impacto si no se elige bien. Pensar qué es lo más llamativo del video, cuáles son sus fortalezas en términos de estrategia o el problema que resuleve pueden ser detalles para guiar una mejor selección.
También es importante resaltar cómo TikTok hizo la diferencia en la campaña, además de los resultados obtenidos y rendimiento, que justifiquen su participación.
Categorias:
A diferencia de anteriores ediciones, este año tendrá 8 categorías, premiando la creatividad, pertinencia y rendimiento de las diferentes campañas/piezas:
• Born to perform: enfocado en campañas que hayan logrado resultados significativos en términos de conversión, y cuyos productos o servicios hayan obtenido un alto rendimiento en ventas, descargas, etc. Todo esto, según los objetivos planteados por la marca.
• Lo vi en TikTok: este es un premio a las campañas o piezas de marcas que de una forma directa o indirecta hacen eco en el mundo offline generando y cambiando comportamientos, o siendo parte de la conversación, incorporando cultura y tendencias relevantes dentro de la plataforma.
• Feat. Creadores: esta categoría busca destacar y reconocer a aquellas campañas que logran integrar de manera orgánica y auténtica la esencia de la marca en el contenido creado en colaboración con el/la creador(es), sin sacrificar su estilo o mensaje. En pocas palabras, haber conseguido el equilibrio perfecto.
• But First, TikTok: este premio celebra aquellas campañas creativas que han sido diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de la plataforma y no solo adaptadas de otros medios. Se reconocerá a quienes han entendido la esencia de TikTok y la han utilizado de manera efectiva.
• Ready to launch: este busca galardonar a lanzamientos ya sea de productos, servicios, ediciones especiales o limitadas, de las marcas que se hayan llevado a cabo en TikTok, dándole a la plataforma un rol protagónico en el plan de comunicación y aprovechando el comportamiento e interés de los usuarios en TikTok para impulsarlo, teniendo en cuenta el impacto en la comunidad, además de su coherencia y consistencia con la narrativa.
• Lo veo, lo quiero: sea temporalidad, promoción exclusiva o edición limitada, esta categoría reconoce a campañas o piezas que llevaron a cabo la mejor promoción con TikTok como el medio principal, tomando en cuenta tanto los resultados de la promo, como el que la comunicación haya tenido un look & feel alineado con el de la plataforma, teniendo en cuenta también la creatividad y los resultados obtenidos.
• Me comí un comercial: categoría que destaca campañas o piezas que hayan logrado la mejor integración de sus mensajes publicitarios con el lenguaje que la gente está acostumbrada a consumir en la plataforma.
• Power to the People: premio a la campaña o pieza que no solamente haya logrado llegar a un gran número de personas, sino también su forma de interacción con ellas y cómo las comunidades hicieron la campaña crecer co-creando y participando también, involucrándose de manera genuina con alguna comunidad.
Para inscribirse, TikTok dispuso de una página exclusiva para Colombia con más detalles y todos los pasos para poder participar.
Los TikTok Ad Awards son el reconocimiento a la comunidad, su creatividad y el uso de la plataforma como factor de cambio fuera del mundo digital. Más allá de los números y el rendimiento, TikTok pretende seguir alentando la inventiva, la calidad y el valor del contenido, mismo que se pueda extender y contribuir al impacto de las marcas.