Mabe publicó en Mercado Libre alrededor de 312 referencias en el 2018 aumentando en un 24% las unidades vendidas frente a 2017. Desde que Mabe creó la tienda oficial en la plataforma de e-commerce en el 2017 su facturación creció en un 140% ese mismo año y un 35% en el 2018.
Mabe y Mercado Libre se unieron para apalancar la estrategia de venta a través de la plataforma mediante un modelo de publicidad innovador desde el 2016.
Desde que Mabe decidió apostarle al comercio electrónico en Mercado Libre su participación en el mercado de electrodomésticos de línea blanca aumentó y este medio se convirtió en uno de los canales de e-commerce con mayor crecimiento de la compañía con un incremento en facturación del 140% en 2017 y en un 35% en el 2018.
Actualmente, la tienda oficial de Mabe en Mercado Libre es el segundo canal digital más importante de la compañía, empezaron con 42 referencias en el 2016 y en 2018 ya contaban con 312 referencias de Mabe, Centrales y General Electrics, estas dos últimas también fabricadas por la compañía mexicana, estas representa un 30% de la participación de mercado de electrodomésticos dentro de Mercado Libre.
“Lo que se debe tener en cuenta para estructurar una campaña de publicidad de e-commerce no sólo es performance, millones de usuarios ingresan a descubrir qué necesitan, con Mabe vimos una gran oportunidad de hacer branding, pues toda la información del comportamiento de los usuarios la utilizamos para segmentar y llegar a la audiencia específica en el momento y contexto adecuado que ha garantizado el éxito de Mabe”, afirmó Carolina Castilla, Head de Mercado Libre Publicidad Colombia.
Con esta iniciativa, Mabe redobló la apuesta, decidió ser parte del contenido de Mercado Libre y generó una experiencia de marca diferente a lo que normalmente encuentran los usuarios al entrar a la plataforma, gracias a los grandes beneficios en el proceso de compra, además de la comodidad, rapidez y las fechas especiales.
“El crecimiento ha sido exponencial gracias a la estrategia de Mercado Libre Publicidad, en 2017 crecimos en un 180% en ventas de unidades y para el 2018 el crecimiento fue del 24% respecto al 2017 siendo el Marketplace de Mercado Libre uno de los canales más rentables”, afirma Laura Mariño, Gerente de Canales de Venta Digital de Mabe Colombia. “El 23% de la facturación que se logró 2018 en e-commerce, fue gracias a la estrategia que construimos junto a Mercado Libre Publicidad”, puntualiza Mariño.