Con el objetivo de fortalecer su operación internacional, La Hechicera y Pernod Ricard anuncian el acuerdo de la firma por la adquisición de una participación mayoritaria de la marca La Hechicera por parte de Pernod Ricard. Una alianza que impulsará la comercialización de este reconocido ron colombiano ultra premium.
Pernod Ricard es un jugador internacional con clara vocación de respeto a las categorías, marcas y bebidas elaboradas localmente. Un conocimiento que sin duda garantizará la continuidad de la calidad de “La Hechicera”, así como su exitosa internacionalización, siendo esta la primera marca colombiana dentro de su portafolio de productos.
La Hechicera y Pernod Ricard son el maridaje perfecto para capitalizar las raíces locales con alcance mundial.
La reconocida multinacional francesa de licores Pernod Ricard adquiere un porcentaje de participación con relación a una marca colombiana. Se trata del reconocido ron La Hechicera y tiene como objetivo fortalecer la presencia de este ron colombiano ultra premium en el mercado internacional.
Con esta participación Pernod Ricard reitera su compromiso con Colombia, a través de la adquisición de un ron que evoca y exalta los colores y sabores del caribe colombiano, la cultura de un país en el que la alegría y amabilidad de su gente, la biodiversidad y la riqueza cultural se convierten en su carta de presentación internacional.
Esta alianza estratégica es una nueva oportunidad para entregarle al mundo lo mejor de Colombia en una botella. Un ron lanzado en 2012 por Miguel y Laura Riascos, de la mano de su amiga Martamaría Carrillo, que concentra la pasión y esfuerzo por crear un producto diferente y de la más alta calidad para convertirlo en uno de los mejores rones del mundo.
La familia Riascos es reconocida en la industria de licores por más de tres generaciones. Una familia apasionada que encontró en la producción de licores de manera independiente, la forma de expresar la esencia de un país a través de los sabores y las experiencias, consiguiendo posicionarse a nivel mundial y dejando el nombre y la imagen de Colombia muy en alto.
La Hechicera es para el consumidor internacional un redescubrimiento de la magia y el exotismo colombiano y, para la industria, uno de las marcas más destacadas en su categoría. Un reconocimiento que ha sido avalado en algunas de las competencias más reputadas de la industria como lo es The Spirits Masters, San Francisco World Spirits Competition, y el International Spirits Challenge de Londres entre muchas otros.
A este respecto, Miguel Riascos, co-fundador de la marca y Director General, destacó: “Crear y desarrollar una marca desde cero es un proceso lleno de esfuerzo y satisfacciones continuas—desde la concepción de una idea y el lanzamiento de un nuevo producto, hasta la conquista y consolidación de mercados internacionales. Es por esto último que la decisión de aliarnos con Pernod Ricard y emprender juntos esta aventura es claramente la opción idónea para La Hechicera, dada su experiencia en el cuidado del origen local de las marcas en su desarrollo internacional”.
La Hechicera se ha convertido en una referencia en la categoría más alta del ron por su multipremiada Reserva Familiar, elaborado artesanalmente utilizando lo mejor de la experiencia local. Otras innovaciones experimentales—Serie Experimental No. 1, terminado en barricas de Moscatel y Serie Experimental No. 2, infusionada con banano orgánico colombiano—complementan el rango de La Hechicera, una marca que ya es muy popular entre los admiradores del ron en Colombia, pero también en algunos mercados internacionales como Europa, Estados Unidos y Global Travel Retail.
El cierre de la transacción está sujeto al cumplimiento de las condiciones legales correspondientes y se prevé se dará en las próximas semanas.