Marquee es una herramienta de administración de campañas de Spotify para los equipos de artistas y sellos discográficos.
En Spotify sabemos que lanzar nueva música se trata de hacer ruido y que cada lanzamiento es una oportunidad para celebrar con la audiencia. No sólo eso, sino también para que los artistas sean escuchados por sus oyentes y que puedan atraer también a nuevos fans. Para lograrlo, Spotify lanza “Marquee” en Colombia, una herramienta de campaña que permite convertir a los oyentes en más fans de los recientes lanzamientos de los artistas y, además, es de gran soporte para los equipos de la industria musical.
De esta manera, en Spotify for Artists estamos creando formas de ayudar a que un nuevo lanzamiento sea aún más impactante, habilitando en la pantalla de inicio de Spotify en la aplicación móvil una recomendación patrocinada a oyentes gratuitos y premium que han mostrado interés en la música y tienen el potencial de involucrarse más. Los oyentes que hagan clic en la Marquee son guiados directamente al nuevo lanzamiento, donde pueden concentrarse únicamente en la música del artista.
Como resultados, hemos visto que los oyentes consideran que sus recomendaciones son relevantes; en promedio, más del 15% de las personas que ven una transmisión de Marquee del lanzamiento promocionado dentro de dos semanas. Y su transmisión no se detiene allí: los oyentes que ven una Marquee tienen más del doble de probabilidades de guardar una canción o agregarla a sus playlists personales para escucharlas en el futuro.
Desde su lanzamiento en otros países, Marquee se convirtió en una herramienta de marketing clave para promocionar los nuevos lanzamientos de los artistas, por lo que queremos facilitar el acceso a la herramienta a más equipos.
Con este lanzamiento, los artistas y sus equipos de todo el mundo podrán dirigirse a audiencias en más de 25 mercados al comprar Marquee a través del servicio gestionado por el equipo de ventas de Spotify, entre ellos Argentina, Perú, Bolivia, Chile, Uruguay, Australia, Brasil, los Estados Unidos y el Reino Unido.
Como ejemplo del éxito de esta herramienta destacamos que Justin Bieber y su equipo en Def Jam Recordings realizaron un uso frecuente de la herramienta Marquee cuando se lanzó el álbum “Changes” (luego de cinco años sin lanzamientos). Su equipo usó Marquee para volver a involucrar a sus fanáticos y maximizar el momento del lanzamiento, generando un promedio de
15 transmisiones por oyente. El equipo de Bieber usó la herramienta nuevamente para el lanzamiento de su sencillo «Anyone» en 2021. El uso de Marquee ayudó a que el 24% de los oyentes lo guardaran en sus bibliotecas o lo agregaran a una playlist personal, lo que preparó a los fanáticos para el lanzamiento de su sexto álbum de estudio, Justice (2021), con Marquee.
A medida que ampliamos el acceso a Marquee, esperamos recopilar más comentarios de los artistas, managers y sellos para que podamos tomar y hacer que la herramienta funcione aún mejor para ellos. Para más información de Marquee, te invitamos a visitar el sitio de Spotify for Artist, el sitio que ayuda a desarrollar la base de fans que los artistas necesitan para alcanzar sus objetivos. Si te interesa adquirir una campaña de Marquee, contacta al equipo de ventas de Spotify a través de este formulario.